【AG体育】星途汽车可能搞错了 粉丝营销并不等于高端化

本文摘要： 来源于中国汽车工业协会的十月汽车经销数据信息说明，10月份国内汽车销售量各自为229.五万辆和228.4万辆，同比持续增长3.9%和0.6%，但较同期相比各自降低1.7%和4%。

来源于中国汽车工业协会的十月汽车经销数据信息说明，10月份国内汽车销售量各自为229.五万辆和228.4万辆，同比持续增长3.9%和0.6%，但较同期相比各自降低1.7%和4%。阔别10月市场销售降低以后，十月的汽车交易市场仍并未明显好转。

虽然销售市场很差，但国内汽车品牌向下的步伐未中止。刚儿时三岁生辰的领克汽车品牌累计销售量早就高达21万，某种意义品牌发布即将三年的WEY也进帐了三十万 的客户。

从考试成绩看来，2个新的品牌早就得到了分阶段的成功。而做为奇瑞汽车集团旗下新的高端品牌的星途向下之途并失败，第一款车型TX彻底被封杀，第二款车型LX找来大牌明星张靓颖站口，写成一首叫《星途》的歌宣传手段还一挺人疑惑的，值得一提的是星途还为最新歌曲进了一个新品发布会，反倒星途LX的发售新品发布会却被省去了。那样没一切招数的营销方法，显而易见在中国汽车销售市场還是比较罕见的，尤其是在是在准备很多年的星途的身上，显而易见有点儿车祸事故。

在逐渐南北方成熟的我国汽车交易市场，并并不是靠讲到自身是新的高端品牌就能南北方成功的，品牌重视十分最重要，但在星途的身上并没。嘻哈侠的高端品牌-星途这一年上年的11月9日，奇瑞汽车集团旗下全新升级高端品牌EXEED中文名字月公布星途，到现在恰好一年時间。在这一年中，星途发布了2款全新升级车型，分别是星途TXL/TX和星途LX。

第一款车型星途TXL/TX在2020年上海车展发售后，就彻底没有了响声。数据信息说明，星途TX十月销售量1640台，发售大半年累积销售量匮乏万部。那样的考试成绩针对一款新的品牌、新车型而言，能够讲到是结束了。

而从现阶段星途的宣传攻势看来，也许星途TX早就被內部撤出了，由于第二款新汽车星途LX来啦，它的起市场价跟星途TX基本上一样全是12.59万余元起，那样的新汽车开售和标价逻辑性也挺出乎意外的。确信星途汽车4S店的服务顾问也很差向客户举荐车型，确是这两个车起市场价一样、驱动力一样、配置彻底一样，但是要想在北京市卖它也不是很更非常容易。星途官方网站说明，现阶段北京市仅有一家经销店，位于远郊区的密云，真为去那购车的一定是真为恋人粉，自然也是有可能是张靓颖的粉絲。

品牌重视与砸钱的粉絲营销推广做为一个新的品牌尤其是在是定位高档的品牌，明确的定位和商品名气、品牌效应的塑造成是十分最重要的。例如疾驰、宝马五系、奥迪车和凌志雷克萨斯等品牌都具备自身明确的定位，而卖这种品牌的客户绝大多数也是根据品牌重视而随意选择，并并不是代表着由于一个Logo。疾驰能产生你迎面而来的奢侈觉得，宝马五系则着重强调健身运动，奥迪车着重强调高新科技，凌志雷克萨斯则以定位于有温度的奢侈，总而言之每一个奢侈品牌都具备十分明确的定位和品牌重视。而在星途的身上并没看见这一点，反倒用到了靠大牌明星捏住品牌的方法。

火烤了许多钱以后，确信张靓颖的粉絲有可能连星途是啥也不告知。大牌明星站口通常是成熟品牌画龙点睛的随意选择，而不是涅盘重生的灵丹妙药。除此之外，即然被定位为嘻哈侠的高端品牌，但星途未展现出正确引导我国品牌向下的气场和整体实力，在商品都早就定形的状况，凿来名牌室内设计师Kevin Rice也不是一个最佳时机，确是设计方案具体指导的人另设一挺张鲁的。

只不过是名牌室内设计师加盟代理是好事儿，前提条件是有十分明确的整体规划，例如领克汽车、WEY、红旗轿车、比亚迪汽车等品牌在一批高手的具体指导下，新汽车设计方案早就与合资企业品牌旗鼓相当。星途的将来车型否不容易在Kevin Rice具体指导下再次出现天翻地覆的转变还很差预测分析，这需看星途可否决胜负这几年。发展趋势新的品牌最烂的时期针对新的品牌而言，如今的市场环境既是最烂的时期，也是最坏的时期。

为何这样讲到，由于销售市场很差新的品牌才还有机会，但前提条件是本身充裕好、商品充裕强悍，必须与目前的竞争对手一争胜负。奇瑞股权有限责任公司老总尹同跃曾形容：奇瑞汽车是大家得话，星途便是奥迪车！而从星途品牌的身上并没看见这一点，现阶段必须看到的便是相比于奇瑞汽车其价钱的提升，而2个品牌的多元化并没被体现出去。现阶段，从商品和一系列营销推广上看，星途品牌的定位并不是很明确，在消費低龄化的大情况下，也没在星途的新车里找寻年老的原素。

假如星途不主动调节得话，很有可能步瑞麒和观致的覆辙！。

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